ISSUE № 09 · BRANCHE DERMATOLOGIE

HAUTARZT-VERBÜNDE

HWG-KONFORM

★★★★★ GOOGLE · 5 STERNE

MARKTANKER · MEHRSTANDORT · DERMATOLOGIE

Branchen-Pillar · Dermatologie

Zwei Patientengruppen.
Zwei Landingpages.
Eine Praxis, die beide findet.

Wenn ihr einen Hautarzt-Verbund mit mehreren Standorten führt — und Vorsorge-Patient:innen genauso über Google gefunden werden sollen wie Ästhetik-Klientel, ohne dass eine der beiden Gruppen in einer Einheits-Page untergeht. Sommer bringt die Hautkrebs-Screening-Welle, Herbst und Winter die Botox-Anfragen vor Weihnachten. Wir bauen für beide Saisons. HWG-konform, auch bei Ästhetik-Werbung.

★★★★★Google · 5-Sterne-Schnitt

10+Jahre SEO & Ads

2×Saison-Peaks pro Jahr bespielt

HWG-Konformität default

WhatsApp · ein Satz reicht Schnellanfrage · 60 Sek Volle Praxis-Analyse (3 Min)

Kein Verkaufsgespräch · Alle Standorte werden geprüft · Antwort <24h

Marktanker Mehrstandort-Marketing für Dermatologen — Hautkrebs-Screening, Ästhetik-Selbstzahler, saisonal getaktet, HWG-konform

Marktanker-Atelier · Branche Dermatologie Plate 09

01 / 06 · Diagnose Was bei dermatologischen Praxisverbünden wirklich klemmt

Eine Website.
Zwei Zielgruppen, die sich im Weg stehen.

Das hören wir in fast jedem Erstgespräch mit Hautarzt-Verbünden. Vier Symptome, die zusammen entstehen — und die normale Praxismarketing-Agenturen selten sauber trennen.

Vorsorge und Ästhetik landen auf derselben Seite.

„Hautkrebs-Vorsorge [Stadt]" und „Botox [Stadt]" sind zwei komplett verschiedene Suchintentionen — Angst und Pflicht auf der einen Seite, Wunsch und Budget auf der anderen. Eine gemeinsame Leistungs-Page bedient beide schlecht. Google sieht das genauso.

Saisonalität wird komplett ignoriert.

Sommer treibt das Suchvolumen für Hautkrebs-Screening nach oben — Sonne, Angst, Aufklärungskampagnen. Herbst und Winter treiben Botox vor Weihnachten und Silvester. Wer den Content-Kalender das ganze Jahr gleich fährt, verschenkt beide Spitzen an Praxen, die rechtzeitig ranken.

Drei Monate Wartezeit — und niemand sagt es.

Dermatologen-Termine sind bundesweit knapp, oft 8–12 Wochen Wartezeit. Wer freie Kurzfrist-Slots hat und das nicht sichtbar macht, verliert dringende Anfragen an die erste Praxis mit „Termin in 2 Wochen" im Snippet.

Ästhetik-Werbung bewegt sich auf dünnem HWG-Eis.

Vorher/Nachher-Bilder ohne Einwilligung und medizinische Erforderlichkeit, Anti-Aging-Erfolgsversprechen, reißerische Vergleiche — bei Selbstzahler-Ästhetik ist die Abmahn-Wahrscheinlichkeit spürbar höher als bei normaler Medizin-Werbung. Viele Praxis-Texte gehen hier zu weit.

02 / 06 · Methodik Wie wir Kassenleistung und Ästhetik sauber trennen — und saisonal takten

Zwei Welten.
Eine Architektur, die beide bedient.

Architektur

Kassenleistung und Ästhetik als getrennte Pages

Vorsorge-Pages · Ästhetik-Money-Pages · MedicalBusiness-Schema.

Pro Standort eine eigene Page für Hautkrebs-Screening und Muttermal-Kontrolle (Vertrauens- und Pflicht-Content), plus eigene Money-Pages für Ästhetik-Leistungen: Botox, Filler, Laser, Fruchtsäure-Peeling. Getrennte Suchintention, getrennte Struktur, kein Mischtext.

Vorsorge-Page pro Standort
Ästhetik-Money-Pages pro Leistung & Standort
MedicalBusiness + Branch-Schema
Hub-and-Spoke pro Region

GBP & Reviews

Local Pack plus Wartezeit als Signal

NAP · Termin-Verfügbarkeit · Reviews pro Standort.

Jeder Standort mit eigenem, optimiertem GBP-Profil und konsistenten Angaben über Google, Jameda und Doctolib. Wo Kurzfrist-Termine verfügbar sind, machen wir das im Snippet sichtbar — „Termin in 2 Wochen" statt der branchenüblichen 3 Monate ist ein echter Klick-Grund. Dazu strukturierte Review-Pipeline pro Standort.

GBP-Setup pro Standort
Termin-Verfügbarkeit als Ranking-Signal
NAP-Konsistenz: Google + Jameda + Doctolib
Review-Pipeline strukturiert

Content & Saisonkalender

Content im Takt der Saison, HWG-konform geprüft

Sommer: Vorsorge. Winter: Ästhetik. Immer sachlich.

Der Content-Kalender läuft gegen den Kalender der Suchintention: Screening-Content wird ab Frühjahr hochgefahren, Ästhetik-Content ab Herbst vor Weihnachten und Silvester. Vorher/Nachher-Bilder nur mit Einwilligung und medizinischer Erforderlichkeit, keine Anti-Aging-Erfolgsversprechen, keine Vergleichswerbung — jeder Text vor Live-Go geprüft.

Saisonaler Content-Kalender
Screening-Content ab Frühjahr
Ästhetik-Content ab Herbst
HWG-Compliance default

Reporting & Ads

GKV und Selbstzahler getrennt gemessen

Screening-Anfragen · Ästhetik-Buchungen · Google Ads ergänzend.

Kassenleistungen laufen primär über SEO und Local — dafür googelt niemand mit Kreditkarte in der Hand. Für Ästhetik-Selbstzahler-Keywords mit hoher Kaufabsicht setzen wir ergänzend Google Ads ein (Details unter /google-ads-agentur). Reporting zeigt beides sauber getrennt pro Standort.

Call- & Termin-Tracking pro Standort
GKV vs. Selbstzahler getrennt erfasst
Google Ads für Ästhetik-Keywords (optional)
Monats-Report konsolidiert

03 / 06 · Rechner Was bringt Top-3 für eure Standorte?

Pi mal Daumen,
aber ehrlich.

Trag das monatliche Suchvolumen für „Dermatologe [Stadt]" oder eine Ästhetik-Leistung („Botox [Stadt]") ein — wir zeigen die realistische Anfragen-Range pro Standort und insgesamt.

04 / 06 · Tarif Gestaffelt nach Standort-Zahl · Festpreise

Pro Standort
gerechnet.

Gleicher Tarif-Stack wie alle Mehrstandort-Branchen — gestaffelt nach Standort-Zahl. Setup einmalig je nach Aufwand. Mindestlaufzeit sechs Monate (alles darunter macht bei SEO keinen Sinn).

Verbund

1.490 €

pro Monat · 2–4 Standorte

Vorsorge- & Ästhetik-Trennung
GBP-Optimierung pro Standort
Content pro Page, HWG-geprüft
Monats-Report konsolidiert

Anfragen

Antworten,
HWG-sauber.

Ist Werbung für ästhetische Dermatologie (Botox, Filler) überhaupt erlaubt?+

Ja, aber mit schärferen Grenzen als bei medizinischer Info. Sachliche, berufsbezogene Angaben sind nach HWG erlaubt. Verboten: Vorher/Nachher-Bilder ohne Einwilligung und ohne medizinische Erforderlichkeit, Anti-Aging-Erfolgsversprechen, Vergleichswerbung gegen andere Praxen. Wir prüfen jeden Ästhetik-Text vor Live-Go strenger als normalen Praxis-Content.

Wie trennt ihr Kassenleistung (Hautkrebs-Screening) und Ästhetik in der Website-Struktur?+

Getrennte Pages, getrennte Tonalität. Screening-Pages sind Vertrauens- und Aufklärungs-Content für eine Pflicht-Entscheidung. Ästhetik-Pages sind Money-Pages für eine Wunsch-Entscheidung mit anderem Suchvolumen und anderer Kaufabsicht. Beide verlinken sich, keine mischt sich in die andere.

Wie bespielt ihr die Saisonalität — Sommer Vorsorge, Winter Ästhetik?+

Der Content-Kalender läuft gegen die Suchvolumen-Kurve: Screening-Content wird ab Frühjahr hochgefahren, damit er zum Sommer-Peak steht. Ästhetik-Content läuft ab Herbst hoch, wenn die Nachfrage vor Weihnachten und Silvester anzieht. Beide Wellen brauchen Vorlauf — wir planen sie, statt reaktiv nachzuziehen.

Wir haben lange Wartezeiten — wie macht ihr daraus einen Vorteil?+

Dermatologen-Termine sind bundesweit knapp, oft 8–12 Wochen. Wo ein Standort Kurzfrist-Slots frei hat, machen wir das sichtbar — als Snippet-Text, als GBP-Update, als eigene Landingpage-Aussage à la „Termin in 2 Wochen statt 3 Monaten". Ein echter Unterschied für dringende Anfragen wie Muttermal-Kontrollen.

Setzt ihr Google Ads für Ästhetik-Keywords ein?+

Ergänzend, ja. Kassenleistungen laufen primär über SEO und Local — dafür sucht niemand mit Kreditkarte in der Hand. Ästhetik-Selbstzahler-Keywords mit hoher Kaufabsicht (z. B. „Botox [Stadt]") eignen sich zusätzlich für Google Ads, HWG-konform formuliert. Details dazu unter /google-ads-agentur.

Wie schnell sind erste Rankings sichtbar?+

GBP-Optimierungen: 7–30 Tage. Lokale Rankings für eure Standort-Städte: 60–90 Tage. Local-Pack-Position für Ästhetik-Keywords: 4–6 Monate. Die Saison-Vorbereitung (Screening im Frühjahr, Ästhetik im Herbst) muss vor dem jeweiligen Peak stehen — wir planen entsprechend rückwärts.

Habt ihr Cases mit Dermatologen?+

Ehrlich: Marktanker als Marke startet 2026 — eigene Dermatologie-Cases dokumentieren wir ab Q3 2026 (Build in Public). Die Methodik ist erprobt: Denis hat u. a. bei flixcheck.de die Domain in unter zwei Jahren auf 10.000+ monatliche Google-Besucher gerankt. Im Gesundheitsbereich läuft aktuell die Pilot-Case teres.de (Naturheilpraxis).

Zwei Patientengruppen.
Zwei Landingpages.
Eine Praxis, die beide findet.

Eine Website.
Zwei Zielgruppen, die sich im Weg stehen.

Vorsorge und Ästhetik landen auf derselben Seite.

Saisonalität wird komplett ignoriert.

Drei Monate Wartezeit — und niemand sagt es.

Ästhetik-Werbung bewegt sich auf dünnem HWG-Eis.

Zwei Welten.
Eine Architektur, die beide bedient.

Kassenleistung und Ästhetik als getrennte Pages

Local Pack plus Wartezeit als Signal

Content im Takt der Saison, HWG-konform geprüft

GKV und Selbstzahler getrennt gemessen

Pi mal Daumen,
aber ehrlich.

Pro Standort
gerechnet.

Antworten,
HWG-sauber.

Vorsorge gefunden.
Ästhetik gebucht.

Dermatologie — In allen Ruhrgebiet-Städten

Local SEO pro Standort

SEO pro Standort

Weitere Branchen

Zwei Patientengruppen. Zwei Landingpages. Eine Praxis, die beide findet.

Eine Website.Zwei Zielgruppen, die sich im Weg stehen.

Vorsorge und Ästhetik landen auf derselben Seite.

Saisonalität wird komplett ignoriert.

Drei Monate Wartezeit — und niemand sagt es.

Ästhetik-Werbung bewegt sich auf dünnem HWG-Eis.

Zwei Welten.Eine Architektur, die beide bedient.

Kassenleistung und Ästhetik als getrennte Pages

Local Pack plus Wartezeit als Signal

Content im Takt der Saison, HWG-konform geprüft

GKV und Selbstzahler getrennt gemessen

Pi mal Daumen,aber ehrlich.

Pro Standortgerechnet.

Antworten,HWG-sauber.

Vorsorge gefunden.Ästhetik gebucht.

Dermatologie — In allen Ruhrgebiet-Städten

Local SEO pro Standort

SEO pro Standort

Weitere Branchen

Zwei Patientengruppen.
Zwei Landingpages.
Eine Praxis, die beide findet.

Eine Website.
Zwei Zielgruppen, die sich im Weg stehen.

Zwei Welten.
Eine Architektur, die beide bedient.

Pi mal Daumen,
aber ehrlich.

Pro Standort
gerechnet.

Antworten,
HWG-sauber.

Vorsorge gefunden.
Ästhetik gebucht.